在风景如画的张家界，国内知名轮胎企业凯纳集团举办了一场备受瞩目的战略发布会，正式宣布旗下主力品牌“千里马轮胎”开启从“价格战”到“价值战”的全面战略转型。这不仅是一次品牌战略的升级，更是凯纳集团面向未来市场竞争，重塑企业核心价值与行业生态的前瞻性布局。

长期以来，轮胎行业同质化竞争激烈，不少企业陷入低价竞争的泥潭，利润空间被不断压缩，创新动力不足。凯纳集团深刻洞察到，单纯依靠价格优势难以构筑持久的品牌护城河，更无法满足消费者日益增长的对于安全、性能、环保及服务体验的综合需求。因此，本次战略转向“价值战”，核心在于跳出成本与价格的单一维度，转向以用户价值为核心，构建涵盖产品研发、制造工艺、渠道服务、品牌文化的全方位价值体系。

此次亮相张家界，象征着千里马轮胎品牌新征程的起点。张家界以奇峰险峻、道路复杂著称，恰好是检验轮胎产品性能与耐力的天然试炼场。凯纳选择于此发布新战略，意在凸显千里马轮胎“无惧挑战、稳健前行”的品牌精神，以及其产品在复杂路况下的卓越可靠性与适应性。发布会现场，凯纳展示了千里马轮胎最新一代的技术成果，包括采用创新橡胶配方提升湿地抓地力与耐磨性，优化胎面花纹设计以降低噪音和滚阻，以及在材料可持续性方面的探索。这些均是其“价值战”战略在产品层面的具体落地。

在企业形象策划层面，凯纳此次动作可谓系统而周密。战略定位清晰化：明确将“价值创造者”作为品牌新角色，与“低价供应商”的旧形象彻底区隔。技术品牌化：将背后的研发投入与技术突破转化为消费者可感知、易理解的价值主张，如“千里护航，安全随行”。体验场景化：结合张家界的实地环境，通过媒体试驾、路况测评等形式，让产品价值在真实场景中得以生动呈现。沟通情感化：品牌传播不再局限于参数对比，更注重与车主、经销商伙伴建立基于信任与共赢的情感连接，讲述关于安全、责任与陪伴的品牌故事。

从价格战到价值战，凯纳与千里马轮胎的这次战略转身，不仅是对自身发展路径的一次关键修正，也为处于转型十字路口的中国制造业提供了一个有价值的思考样本。它表明，在消费升级与产业升级的双重驱动下，企业的核心竞争力正回归本质——即通过持续的技术创新、严格的质量管控、用心的服务体系和积极的品牌建设，为用户、合作伙伴乃至整个社会创造不可替代的长期价值。凯纳在张家界的这次亮相，或许正是其引领千里马轮胎，乃至整个企业驶向更广阔价值蓝海的全新起跑线。